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Publicidad y manifestaciones culturales

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Quiz on Publicidad y manifestaciones culturales, created by diana Olariu on 05/06/2023.
diana Olariu
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diana Olariu
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Resource summary

Question 1

Question
En España, la publicidad comenzó a formar parte de la cultura cotidiana:
Answer
  • con el fin de la Guerra Civil Española, en 1939.
  • con la Transición Española, a finales de 1975.
  • a raíz de la creación de Televisión Española y la fuerte presencia de la radio, a partir de los años '50.

Question 2

Question
La principal diferencia entre signos sociales y signos publicitarios es...
Answer
  • la capacidad de seducción
  • la calidad informativa
  • el aspecto formal que presentan

Question 3

Question
En el dispositivo operacional publicitario del que nos habla Caro, el operativo semiolingüístico de la publicidad corresponde a:
Answer
  • el receptor
  • los anunciantes
  • las agencias de publicidad
  • las agencias de medios

Question 4

Question
La publicidad faculta al individuo para producir un significado genuino en torno a lo que se pronuncia.
Answer
  • True
  • False

Question 5

Question
El lenguaje disminuye las distancias entre sujeto y objeto.
Answer
  • True
  • False

Question 6

Question
El término "dispublicitado" hace referencia a:
Answer
  • un individuo que sucumbe al poder de la publicidad
  • un individuo que ignora el poder de la publicidad
  • un individuo que está inmunizado al poder de la publicidad

Question 7

Question
Según Lyon, el término "modernidad" empieza a popularizarse...
Answer
  • con la Revolución francesa, a finales del siglo XVIII.
  • con la llegada de Ilustración francesa, a mediados del siglo XVI.
  • con aparición de la Revolución Industrial, en la segunda mitad del siglo XVIII.

Question 8

Question
La industria publicitaria comenzó a dar beneficios económicos de manera masiva en los Estados Unidos a partir de finales del siglo ___________.
Answer
  • XVIII
  • XX
  • XVII
  • XIX

Question 9

Question
La primera agencia publicitaria en España fue:
Answer
  • Crawford
  • Los Tiroleses
  • Roldós
  • Publicitas

Question 10

Question
¿Cuál de las siguientes categorías de contenidos no pertenece a la materialidad segundogenérica, según el materialismo filosófico?
Answer
  • La presencia del sujeto ante sí mismo
  • La presencia del objeto ante sí mismo
  • Contenidos segundogenéricos en los que el objeto externo al sujeto actúa sobre los sujetos

Question 11

Question
Herramientas como los mapas y el reloj han cambiado la mentalidad de la humanidad.
Answer
  • True
  • False

Question 12

Question
La primera agencia de publicidad se fundó en:
Answer
  • 1898, Inglaterra
  • 1836, en Francia
  • 1841, en Estados Unidos

Question 13

Question
Gracias a la publicidad, los valores de los productos adquieren mayor importancia que los propios productos.
Answer
  • True
  • False

Question 14

Question
Internet está cambiando nuestras conexiones neuronales. Debido a ello, los argumentos de las películas son cada vez más complejos.
Answer
  • True
  • False

Question 15

Question
¿Quién introdujo la vertiente emocional en los anuncios publicitarios, dejando de lado el racionalismo original?
Answer
  • David Ogilvy
  • Leo Burnett
  • William Bernbach

Question 16

Question
Según Nietzsche, sólo podemos acceder a la verdad de los objetos a través de su apariencia.
Answer
  • True
  • False

Question 17

Question
Cuando decimos que la publicidad libera a los productos de su materialidad, nos referimos a:
Answer
  • que las agencias de publicidad aprecian el valor material de los objetos y servicios que se publicitan
  • que expone las características materiales de los objetos para su consumo
  • que el valor de los productos adquiere más importancia que en el producto en sí mismo

Question 18

Question
La publicidad conlleva siempre un acto de seducción.
Answer
  • True
  • False

Question 19

Question
"El circuito de la cultura" es un término acuñado por:
Answer
  • Stuart Hall
  • Antonio Caro
  • Juan Rey

Question 20

Question
Parece que no existe un consenso entre los diferentes autores para identificar en punto de origen de la modernidad.
Answer
  • True
  • False

Question 21

Question
Según González Martín, "la publicidad es una actividad comunicativa mediadora entre el mundo material de la producción y el universo simbólico del consumo".
Answer
  • Verdadero
  • Falso

Question 22

Question
Según Javier García, el medio que más está tardando en adaptarse a la nueva situación propiciada por los avances tecnológicos es...
Answer
  • el libro
  • la radio
  • la televisión
  • el cine

Question 23

Question
La interpretación que hacemos de lo que nos rodea y la forma que expresamos nuestros pensamientos y sentimientos dependerá de la cultura a la que pertenezcamos.
Answer
  • Verdadero
  • Falso

Question 24

Question
A qué hace referencia: Contenidos segundogenéricos en los que el sujeto actúa sobre el objeto (S-O)
Answer
  • Percepción
  • Sentimientos
  • Apetitos y deseos

Question 25

Question
Con qué se relaciona: la presencia del sujeto ante sí mismo (S-S)
Answer
  • Percepción
  • Sentimientos
  • Apetitos y deseos.

Question 26

Question
Con qué se relaciona: Contenidos segundogenéricos en los que el objeto actúa externo al sujeto actúa sobre los sujetos (S-O)
Answer
  • Apetitos y deseos
  • Percepción
  • Sentimientos

Question 27

Question
¿Quién introdujo la psicología de la Escuela de Chicago al ámbito publicitario?
Answer
  • Leo Burnett
  • William Bernbach
  • David Ogilvy

Question 28

Question
¿En qué año se inauguró el primer Festival de Cine Publicitario y se regularon los estudios universitarios de publicidad?
Answer
  • 1981
  • 1968
  • 1971
  • 1976

Question 29

Question
Se considera que el primer creativo publicitario de la historia fue:
Answer
  • Girardin
  • Paimer
  • Hopkins

Question 30

Question
El lenguaje disminuye las distancias entre sujeto y objeto
Answer
  • True
  • False

Question 31

Question
La publicidad siempre lleva un acto de seducción
Answer
  • True
  • False

Question 32

Question
Gracias a la publicidad, los valores de los productos adquieren mayor importancia que los propios productos
Answer
  • True
  • False

Question 33

Question
Según Baudrillard, en el acto de consumo resulta determinante la influencia de...
Answer
  • el significante, es decir, el objeto material con las características que lo determinan.
  • el significante y el significado, ambos por igual, a un mismo nivel jerárquico.
  • el significante, es decir, los valores que acompañan al producto o servicio

Question 34

Question
La mayor parte de los investigadores de publicidad ubican los inicios de esta en:
Answer
  • 1825, año en el que se fundó la primera agencia de publicidad en EEUU
  • Las pinturas rupestres
  • 1836, año en el que se fundó el periódico parisino La Presse

Question 35

Question
El anuncio impreso Volkswagen "Think small" del año 1959 fue creado por la agencia:
Answer
  • Ogilvy & Matter Worldwide
  • Leo Burnett Ado
  • Doyle Dane & Bernbach (DDB)

Question 36

Question
La cultura postmoderna es la del imperio de lo eterno y perdurable.
Answer
  • True
  • False

Question 37

Question
Si tenemos en cuenta las ideas de Lipovetsky, uno de los efectos de la comunicación publicitaria sería...
Answer
  • la pérdida de la identidad social
  • todo se mide en términos de consumo, en lugar de en términos de venta
  • la fuerza de las masas, mayor aún que todos los media

Question 38

Question
¿Qué filósofo francés de la Ilustración consideraba que la ideología se encontraba en el origen de todas las ciencias y era el fundamento para todas ellas?
Answer
  • Julien Offray de La Mettrie
  • Étienne Bonnot de Condillac
  • Destutt de Tracy

Question 39

Question
Según Althusser, ¿cuál es el Aparato Ideológico de Estado más potente?
Answer
  • la escuela
  • la religión
  • la familia

Question 40

Question
Entre los siguientes mitos de la televisión, aplicables al discurso publicitario, se nos ha colado uno que no pertenece a los citados por Imbert. ¿Sabes cuál es?
Answer
  • Mito de la transparencia
  • Mito del directo
  • Mito de la fragmentación del discurso televisivo
  • Mito de la cercanía

Question 41

Question
¿A qué denomina Imbert "sueño de transparencia"?
Answer
  • Al deseo del individuo de eliminar las barreras de mediación entre la realidad representada por los medios de comunicación y la verdadera realidad.
  • Al deseo de individuo por adquirir las experiencias transmitidas por la compra de determinados productos.
  • Al deseo del individuo por conocer las vías de financiación de los partidos políticos.

Question 42

Question
En la postmodernidad, cultura y espectáculo se confunde porque todo es entretenimiento.
Answer
  • True
  • False

Question 43

Question
Según Althusser, las producciones biológicas, técnicas, sociales y culturales se producen dentro de las relaciones sociales, al margen de las superestructuras.
Answer
  • True
  • False

Question 44

Question
Según Hellín, en la postmodernidad se fabrican productos culturales con el objetivo de facilitar su consumo.
Answer
  • True
  • False

Question 45

Question
Entre las diferentes definiciones de ideología, encontramos algunas que aluden a conceptos peyorativos, entre ellas...
Answer
  • ilusión necesaria para una sociedad
  • proceso por el cual la realidad social se convierte en realidad natural
  • ideas que sustentan o legitiman un poder político dominante

Question 46

Question
Si tenemos en cuenta las ideas de Lipovetsky, uno de los efectos de la comunicación publicitaria sería...
Answer
  • la pérdida de la identidad social
  • la fuerza de las masas, mayor aún que todos los media
  • todo se mide en términos de consumo, en lugar de en términos de venta

Question 47

Question
Las revistas en cuyas portadas se muestra contenido sexual tienen un mayor número de ventas que las demás.
Answer
  • True
  • False

Question 48

Question
Según Althusser, la ideología es producto de las costumbres y una costumbre en sí misma.
Answer
  • True
  • False

Question 49

Question
Según Ignatieff, ¿Quiénes son las "piezas maestras" de la postmodernidad?
Answer
  • los videoclips
  • los anuncios
  • las películas de Hollywood

Question 50

Question
Según Javier López, cada vez más invertimos nuestro dinero en experiencias culturales en lugar de la adquisición de bienes materiales.
Answer
  • True
  • False

Question 51

Question
Según Williams, el marxismo trabaja con un concepto de cultura erróneo porque se refiere a la experiencia vivida por el pueblo, mientras que Williams considera que la cultura pertenece exclusivamente a las élites.
Answer
  • True
  • False

Question 52

Question
Uno de los objetivos de la publicidad es esconder el mundo de verdad (acción evasiva).
Answer
  • True
  • False

Question 53

Question
Según Ignatieff, la sociedad postmoderna puede ser definida como la "cultura de...
Answer
  • ...los tres segundos"
  • ...los tres minutos"
  • ...las tres horas"

Question 54

Question
En la modernidad, cultura y espectáculo se confunde porque todo es entretenimiento.
Answer
  • True
  • False

Question 55

Question
Según propone Postman, la televisión no es un medio de comunicación, sino que es la comunicación en sí misma.
Answer
  • True
  • False

Question 56

Question
¿Cuál de los siguientes no es un aparato ideológico del estado según Althusser?
Answer
  • Aparato ideológico de Estado familiar
  • Aparato ideológico de Estado policial
  • Aparato ideológico de Estado sindical

Question 57

Question
El término "industria cultural" se lo debemos a...
Answer
  • Bacon y Descartes
  • Marx y Engels
  • Adorno y Horkheimer

Question 58

Question
Los microdiscursos publicitarios, por ser coyunturales, carecen de importancia.
Answer
  • True
  • False

Question 59

Question
En la postmodernidad, cultura y espectáculo se confunde porque todo es entretenimiento.
Answer
  • True
  • False

Question 60

Question
¿A partir de qué décadas se percibe una espectacularización significativa, propia de la postmodernidad, en las películas producidas en Hollywood?
Answer
  • años cincuenta-sesenta
  • años noventa y primera década del siglo XXI
  • años sesenta-ochenta

Question 61

Question
Según Hesmondhaldh, la música rock constituye, desde los años 50 y hasta nuestros días, una forma de expreción contestataria contra el capitalismo
Answer
  • True
  • False

Question 62

Question
¿Qué quiere decir que una conducta se ha "institucionalizado"?
Answer
  • que la persona adquiere consciencia de su propia conducta.
  • que dicha conducta se ha convertido en hábito, en una pauta a seguir.
  • que trata de satisfacer sus necesidades y deseos sin importar las necesidades de los demás

Question 63

Question
¿A raíz de qué dos conceptos surge el debate materialista sobre la ideología?
Answer
  • Dios y creencia
  • Hegemonía y cultura
  • Conciencia y existencia

Question 64

Question
Únicamente en las sociedades capitalistas se da la transformación del sujeto en objeto y de los objetos en sujetos.
Answer
  • True
  • False

Question 65

Question
En el estudio de la semiótica, entre los máximos exponentes de la corriente postestructuralista destaca:
Answer
  • Peirce
  • Saussure
  • Barthes

Question 66

Question
Según Peirce, cada signo presenta cuatro condiciones fundamentales, pero aquí se nos ha colado una que no pertenece a las condiciones de Peirce. ¿Sabes cuál es?
Answer
  • Condición interpretativa
  • Condición lógica
  • Condición representativa

Question 67

Question
En el nivel de codificación tropológico, ¿considera Eco que en publicidad existen tropos visuales equivalentes a los tropos verbales?
Answer
  • Sí
  • No
  • No habla de ello

Question 68

Question
Cuanto mayor control posee una sociedad sobre la naturaleza, más fácil es que surja una ideología dominante.
Answer
  • True
  • False

Question 69

Question
Según García López, actualmente, la esencia de la ideología hegemónica se basa en que todo está organizado en torno a relaciones mercantilizadas, incluso las relaciones sociales.
Answer
  • True
  • False

Question 70

Question
Siguiendo el enfoque semiótico, ¿Cuál es la unidad más pequeña que ofrece significado por sí sola dentro de una estructura?
Answer
  • el signo
  • el símbolo
  • la palabra

Question 71

Question
Partiendo de las tesis expuestas por Williamson, se puede afirmar que el receptor de un anuncio es una parte activa en el proceso de creación de significado.
Answer
  • True
  • False

Question 72

Question
Para Eco, las similitudes entre los diferentes signos responden exclusivamente a los signos representados, cobrando, por tanto, más importancia la función denotativa de la imagen.
Answer
  • True
  • False

Question 73

Question
Según Watzlawick, Beavin y Jackson, la clave para comprender cómo los mensajes influyen en la conducta se encuentra en...
Answer
  • los medios que se utilizan para hacer llegar los mensajes al receptor
  • el contenido explícito de los mensajes
  • la organización de los mensajes

Question 74

Question
Según Watzlawick, Beavin y Jackson, la clave para comprender cómo los mensajes influyen en la conducta se encuentra en...
Answer
  • el contenido explícito de los mensajes
  • la organización de los mensajes
  • el estado anímico del receptor

Question 75

Question
La corriente estructuralista considera que lo que un hombre piense, conoce y siente se debe exclusivamente a la estructura social a la que pertenece, mientras que los postestructuralistas dan un mayor valor al sujeto como individuo independiente.
Answer
  • True
  • False

Question 76

Question
Atendiendo a la definición de objeto que nos proporciona Peirce, todo puede ser objeto, dependiendo de la posición semiótica que ocupe en elrelato.
Answer
  • True
  • False

Question 77

Question
La mayoría de los análisis semióticos sobre publicidad se basan en la configuración visual de la imagen, dejando de lado la problemática verbal del mensaje.
Answer
  • True
  • False

Question 78

Question
Tanto la ideología como los medios de comunicación garantizan la cohesión social.
Answer
  • True
  • False

Question 79

Question
En la semiótica de Peirce, el sujeto es un signo más, un ente de naturaleza semiótica.
Answer
  • True
  • False

Question 80

Question
Según Barthes, aspectos extralingüísticos como la alimentación, la vestimenta o las relaciones sociales no pueden estudiarse como signos por encontrarse fuera del discurso.
Answer
  • True
  • False

Question 81

Question
El pragmatismo es una ciencia metodológica que designa un procedimiento seguro para adquirir un saber certero.
Answer
  • True
  • False

Question 82

Question
Según Williamson (indica la respuesta correcta):
Answer
  • Referente y signo son términos sinónimos.
  • El referente es lo que significa el objeto para nosotros y el signo es el objeto material.
  • El referente es externo al signo, puesto que es una configuración simbólica de aquel.

Question 83

Question
La ideología, que parte del concepto de falsa conciencia, surge de un principio contradictorio de la realidad.
Answer
  • True
  • False

Question 84

Question
Toda ideología está sometida, por definición, al sistema capitalista.
Answer
  • True
  • False

Question 85

Question
En la semiótica de Pierce, la teoría de la objetivación se refiere a:
Answer
  • las relaciones internas del signo.
  • la relación que tiene todo signo con su interpretante
  • la relación entre el signo y los objetos.

Question 86

Question
Según Eco, el nivel de codificación icónico tiene tanta validez semiótica en un análisis formal de la publicidad como los demás niveles.
Answer
  • True
  • False

Question 87

Question
Pierce divide la semiótica en tres ramas diferenciadas, entre las que NO se encuentra...
Answer
  • La retórica
  • La ideología
  • La lógica

Question 88

Question
Siguiendo a Echevarría y Castillo, García López que la vida del ser humano se estructura a través de una serie de relaciones, entre las que NO se encuentra...
Answer
  • la relación entre diferentes individuos
  • la relación del individuo consigo mismo
  • la relación del individuo con las fuerzas de la naturaleza.

Question 89

Question
Para descifrar la ideología imperante en los mensajes publicitarios, debemos realizar un análisis...
Answer
  • semiótico
  • pragmático
  • sintáctico

Question 90

Question
Según Echevarría y Castillo, "la libre elección de amos no suprime ni a los amos ni a los esclavos".
Answer
  • True
  • False

Question 91

Question
El éxito de los anuncios radica en que el receptor tiene la falsa ilusión de que no puede escoger libremente, pues su elección se encuentra predeterminada por el grupo social al que pertenece y que niega su individualidad.
Answer
  • True
  • False

Question 92

Question
En la semiótica de Pierce, la teoría de la significación se refiere a:
Answer
  • La relación que tiene todo signo con su interpretante
  • La relación entre el signo y los objetos
  • Las relaciones internas del signo

Question 93

Question
En la semiótica de Peirce, la teoría de la interpretación se refiere a:
Answer
  • La relación que tiene todo signo con su interpretante
  • La relación entre el signo y los objetos.
  • Las relaciones internas del signo

Question 94

Question
La ideología sirve a los grupos sociales dominantes como un elemento de dominación per se.
Answer
  • True
  • False

Question 95

Question
Williamson afirma que en los anuncios existe un estadio denotativo y otro connotativo.
Answer
  • ambos términos son sinónimos
  • La parte denotativa es lo que vemos, lo explícito; la parte connotativa son los valores subyacentes.
  • La parte connotativa es lo que vemos, lo explícito; la parte denotativa son los valores subyacentes.

Question 96

Question
El análisis dialéctico no sirve para descubrir las pautas ideológicas de la publicidad.
Answer
  • True
  • False

Question 97

Question
Según García López, los efectos ideológicos de la publicidad se sustentan, fundamentalmente, en...
Answer
  • el amor
  • el miedo
  • la diversión

Question 98

Question
¿Quién define generalmente el público objetivo al que va dirigido una campaña publicitaria?
Answer
  • el anunciante
  • el director creativo
  • el equipo de cuentas.

Question 99

Question
Para estudiar el público objetivo del relato publicitario, en cuanto al mecanismo ideológico resulta útil tener en cuenta la variable de...
Answer
  • clase social
  • edad
  • sexo

Question 100

Question
Entre los 6 ejes de comunicación, detectados por Hellín Ortuño, que configuran la estructura de "socialización corporativa" de los relatos audiovisuales, no encontramos...
Answer
  • la exclusividad
  • la competitividad
  • la economía

Question 101

Question
En el relato publicitario encontramos diversas categorías no manifiestas entre las que no se halla:
Answer
  • el público objetivo
  • los valores sociales
  • los personajes protagonistas del anuncio

Question 102

Question
La mayoría de los ambientes y personajes de los spots pertenecen a la misma clase social del público objetivo.
Answer
  • True
  • False

Question 103

Question
Refiriéndose al discurso televisivo, Fiske considera que el texto _____________ es el resultado de la interpretación.
Answer
  • terciario
  • primario
  • secundario

Question 104

Question
Entre las explicaciones tradicionales sobre el mecanismo ideológico, encontramos la explicación ______________, según la cual la ideología sirve para defender y apoyar causas concretas, tanto justas como injustas, tanto la igualdad como las desigualdades.
Answer
  • de propugnación
  • moral
  • de solidaridad

Question 105

Question
La percepción y la emoción que produce el relato publicitario depende exclusivamente...
Answer
  • del medio
  • del receptor
  • del mensaje

Question 106

Question
Según un estudio realizado en 2011, ¿a qué clase social suelen dirigirse la mayoría de los spots en España?
Answer
  • media-alta
  • media-media
  • media-baja

Question 107

Question
¿Qué autor desarrolla un diagrama en tres niveles para explicar la codificación televisiva?
Answer
  • Fiske
  • Mannheim
  • Geertz

Question 108

Question
Entre las explicaciones tradicionales sobre el mecanismo ideológico, encontramos la explicación ______________, según la cual la ideología sirve como válvula de escape emocional.
Answer
  • de solidaridad
  • catártica
  • de propugnación

Question 109

Question
Según García López, es posible que las teorías que han abordado hasta ahora la publicidad sean demasiado
Answer
  • neutrales
  • negativistas
  • positivistas

Question 110

Question
En el discurso publicitario, la discriminación más frecuente que podemos encontrar es...
Answer
  • la discriminación de género
  • la discriminación económica
  • la marginación social

Question 111

Question
Según Fiske, en televisión la realidad se codifica a través de códigos ideológicos.
Answer
  • True
  • False

Question 112

Question
En el relato publicitario encontramos diversas categorías manifiestas entre las que NO se halla:
Answer
  • el copy
  • los valores sociales
  • el público objetivo

Question 113

Question
Los ambientes más habituales en la ficción publicitaria suelen ser:
Answer
  • los ambientes de lujo
  • los ambientes modestos
  • los ambientes naturales (playa, campo, montaña)

Question 114

Question
Para Geertz el concepto cultura es esencialmente un concepto...
Answer
  • pragmático
  • sintáctico
  • semiótico

Question 115

Question
¿Según qué tipo de explicación la ideología sirva para defender y apoyar causas concretas, tanto justas como injustas, tanto la igualdad como las desigualdades?
Answer
  • explicación de solidaridad
  • explicación catártica
  • explicación de propugnación

Question 116

Question
El análisis dialéctico no sirve para descubrir las pautas ideológicas de la publicidad
Answer
  • True
  • False
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