PROCESAMIENTO DE INFORMACIÓN:

PERCEPCIÓN: Seleccionamos a partir de imágenes, sonidos, sensaciones, etc, que nos rodean, lo que queremos o debemos procesar, evaluamos lo que nos llama la atención. Transformamos la imágenes, sonidos y sesaciones en conceptos. Estos conceptos se almacenan en la memoria y se categorizan para ser fáciles de recordar.

Por eso un mensaje publicitario debe: consistir en imágenes, sonidos y experiencias (sensaciones) que se puedan transformar fácilmente en conceptos y categorizar en la mente, para ser fácil de identificar. Preferentemente debe encajar en categorías que la gente ya ha creado.

Se habla de comunicación-influencia-compra. El almacenamiento de la información consta de tres etapas:

- Exposición a la información, registro sensorial.
- Recepción de la información, almacenamiento temporario.
- Almacenamiento cognitivo, duradero, de la información.

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Tema 1, parcial Julio, Desmasificación: Segmentación