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Question	Answer
A assessoria precisa manter uma rotina de contatos com as redações, evitando estabelecer essa ligação apenas via releases. Portanto, deve-se manter:	visitas, encontros informais, telefonemas esporádicos - não frequentes, nem inoportunos - têm diversas finalidades.
O assessor pode estabelecer um cronograma de visitas individuais ou em grupo, estimulando o acesso às fontes e o conhecimento da organização. Incluem-se visitas às instalações e um almoço com o principal executivo ou autoridade. Este tipo de programa não visa prioritariamente a divulgação imediata de notícias, mas o estreitamento das relações. Esse processo de aproximação com a mídia chama-se:	Press tour (Open House)
Na área _________, onde se produz a _________, a intermediação é da assessoria de imprensa. O espaço não é pago. A organização fornece a informação e não controla o resultado. Os editores determinam o espaço, o destaque, o momento e a mensagem. Um __________, ao contrário, é intermediado pela agência de propaganda. Na publicidade se paga pelo espaço, e a organização determina e controla todo o processo, desde a criação até a publicação do anúncio.	Editorial/Notícia; Anúncio
Foi-se o tempo da imprensa de informação unilateral. No mundo contemporâneo impõe-se o "jornalismo de __________", caracterizado pelo diálogo bilateral.	comunicação
Para filtrar a avalanche de pautas sugeridas, os editores se guiam pelo interesse jornalístico, agindo como ________________, que abrem ou fecham as portas às notícias. Por isso, "editar é selecionar, editar é jogar fora, editar é valorizar algumas notícias", contextualiza Carlos Marcelo, editor do Correio Braziiiense.	gatekeepers (do inglês, porteiros)
Características das Notícias: atualidade, ineditismo, veracidade, objetividade e interesse público. Novas características das notícias: ___________, __________, ___________, __________, ____________.	Proximidade, Curiosidade, Descobertas, Avanços, Serviços ao Público.
É considerado o pai do Press Release: __________.	Ivy Ledbetter Lee
"O público que se dane", foi dito por William Vanderbilt, magnata das ferrovias, em que contexto?	Em 1906, quando a agência Parker & Lee atendia a Ferrovia Pennsylvania, ocorreu um acidente em Atlantic City, matando 53 pessoas. À época, o transporte ferroviário era considerado de má qualidade, estigmatizado. Ivy Lee liberou um comunicado à imprensa, sendo este o primeiro Press Release da história.
O título do release deve conter __________ e ___________, evitando-se ____________, contendo _________, com fonte _________ e em ______________. No corpo do lide, deve-se utilizar palavras que chamem a atenção, como: Inédito, Novidade, Hoje, Amanhã e Maior...	Verbo de ação (no presente); Substantivo; Adjetivo; uma linha (de 40 a 50 toques) maior; em negrito.
O texto de um release deve conter:	Fonte Arial 12; Entrelinha 1; Parágrafos com no máximo 10 linhas; Siglas e abreviaturas que não formam sílabas (todas em MAIÚSCULO) (INSS); As silábicas são em Maiúsculo e Minúsculo (Apae...), menos aquelas com três ou menos letras (USP...) Sem ponto de exclamação. Sem adjetivos; Sempre na voz ativa, ordem direta e orações encadeadas.
_______________ é a frase destacada abaixo do título para explicar do que trata o release. É uma maneira de amparar e complementar o título, além de facilitar a transição para o texto. Em geral é uma linha fina, escrita em estilo gráfico diferente, geralmente em itálico.	Gravata/Olho
____________ é o release típico e rotineiro, que trata apenas de um tema, distribuído para um grupo variado de jornalistas.	Padrão
___________ é o release em que predominam as ideias e opiniões de uma fonte.	Opinião
_____________ é o release mais comum a partir de envio para um colunista, em forma de nota.	Exclusivo
______________ é o release com depoimentos e fontes, detalhado, com muitas informações, que contextualizam e aprofundam o tema. Usado para reportagens especiais ou em cadernos especializados.	Especial
__________ é o release enviado com o compromisso que não seja divulgado antes de determinada data ou horário.	Embargado
____________ é o release com conteúdo adaptado para determinado grupo de jornalistas, com características específicas.	Segmentado
Qual é a ordem de importância dada pelos jornalistas para abrir um release?	1 Título chamativo; 2 Nome do assessorado no remetente; 3 Mensagem personalizada; 4 Nome da assessoria ou do assessor; 5 Follow-Up da assessoria.
A __________ caracterizada por um texto curto, entre cinco e sete linhas, mas com a notícia completa, e é recomendada, a invés do release, a ser enviada a jornalistas especializados e comentaristas de rádio e tv.	Nota
Caso o tema mereça uma atenção especial, ao invés do release, uma _________ por e-mail ou por telefone aumenta as chances de virar notícia.	sugestão de pauta
É uma forma bastante utilizada pelos órgãos públicos, devido à oferta de grande conjunto de assuntos. O ___________ trata-se de um "alerta" para os jornalistas dos temas a serem tratados em determinado período. Geralmente são algumas linhas sobre cada assunto e com links e indicação das fontes e formas de contato. A sua disponibilidade é regular e dirigida a um grupo restrito, em geral, são destinados a pauteiros, chefes de reportagem e editores	boletim de pauta
A foto ideal para a divulgação caracteriza-se pelo registro do acontecimento, em especial o __________, mas se distancia quando apenas retrata um fato estático. Deve ser sempre assinada pelo fotógrafo, ao contrário do ___________, que não deve ser assinado pelo assessor.	flagrante; release.
Geralmente o ___________ traz imagens, entrevistas ou "sonoras" sobre eventos, para a televisão e internet. Segue o formato do telejornalismo. Alia o som a depoimentos e imagens de diversos ângulos, que ilustram o conteúdo. Usa-se microfone direto ou de lapela, sem qualquer identificação, e o repórter não aparece. Não se insere legenda ou símbolo, pois cada mídia tem a sua tipologia e seus recursos gráficos. Outra derivação é o ________, que contem gravação digital, tipo podcast.	vídeo-release áudio-release
Deve-se evitar o envio por e-mail de fotos em arquivos pesados. Uma alternativa é ___________. Toda foto é acompanhada de algumas informações: ___________, ________ e a _____________, com a indicação do que ou quem aparece nela, da esquerda para a direita	criar links para serem baixadas; nome do fotógrafo (para o crédito do autor), data e a sua descrição.
No Follow-up, deve-se instigar e acender o interesse pela pauta ao jornalista, oferecendo _____________, ao invés de somente perguntar: "e aí, recebeu o release"?	dado adicional exclusivo/novas informações
É um espaço privativo on-line, disposto no site da organização/personalidade assessorada, com informações específicas para jornalistas, que facilita a oferta, atualização e o acesso ao conteúdo. Deve haver sistema de busca para facilitar o acesso à informações. Na ___________, basta um cadastro simples do jornalista: nome, e-mail, veículo de comunicação e apenas a inserção do endereço de e- mail ou nome do jornalista.	Sala de imprensa on-line
__________ é instrumento de apoio importante nas relações com a mídia, caracterizado por um volume superior de informações, sendo um conjunto de materiais, geralmente em uma pasta, caixa, sacola ou envelope, distribuído aos jornalistas em algum evento ou entrevista. Misto de informações jornalísticas e brinde para o repórter. Contém release, perfil da organização ou personalidade (histórico, produtos e serviços, segmento de atuação etc.), fotos, cópias de documentos, discursos, vídeo, bloco de anotações, caneta etc. Em geral é distribuído nas versões impressa e digital (internet, CD, pen drive).	Press Kit (Kit de imprensa)
O Mídia training geralmente é realizado no formato ___________ por uma equipe de profissionais qualificados para orientar sobre as peculiaridades da mídia. Engloba a ____________, ou seja, um treino em laboratório, seguido de uma análise conjunta do desempenho diante das câmeras e microfones. Eventualmente se inclui uma palestra de um jornalista, para que ele fale sobre a sua rotina e expectativas de atendimento pelas fontes.	formato de oficina ( workshop) ; simulação de entrevistas
São considerados formatos básicos do Mídia Training: _____________: preparação rotineira realizada pela equipe de comunicação para melhorar o desempenho das fontes. Inclui mensagem-chave, simulação, orientações, dicas. Ocorre também antes de uma entrevista, para fornecer subsídios e depois, para avaliar a performance da fonte. __________________: duração de seis a oito horas, envolvendo um grupo pequeno de até 10 participantes. Conta com palestra e exercícios, notadamente simulações de entrevistas gravadas em vídeo e posteriormente analisadas em grupo. Geralmente é coordenada por especialista e pode envolver cinegrafista, fonoaudiólogo e jornalista convidado. _______________: ministrada por profissional especializado, que aborda aspectos específicos das relações com a mídia: o que é notícia, estrutura das redações, como dar entrevista, importância da mídia etc. É útil para potencializar o trabalho de assessoria de imprensa e motivar as fontes para entrevistas. Pode ser ministrada para um grande grupo.	Capacitação contínua; Oficina; Palestra; Simulação especial.
São padrões de convivência com a mídia: ____________ quando se estabelecem e qualificam processo de convivência profissional, mesmo tensa com jornalistas. As fontes atendem as demandas e difundem informações. _____________ as fontes buscam a mídia para obter promoção, visibilidade, idealizar uma imagem e fazer jogo de poder. ______________ retração, por achar que a mídia é um problema a evitar, por desconfiança, desinteresse ou insegurança e incompetência comunicativa. _____________ a mídia é tratada como inimiga, geralmente de forma velada. Há uma politização da relação, muitas vezes como fuga das entrevistas.	Cooperativa; Instrumental; Defensiva; Beligerante.
Com vistas à preparação da fonte para uma entrevista, deve-se definir uma (no máximo três) mensagem-chave, utilizando a técnica ICCO: ___________, ____________, ___________ e ___________.	Interessante; Consistente; Clara; Objetiva.
A realização de ______________ limita-se a casos extraordinários, especialmente em situações emergenciais e de crise, quando muitos jornalistas procuram a organização sobre o mesmo tema. 0 assessor avalia os seus riscos e vantagens, orientando a organização e a fonte de sua validade ou não. Agenda-se previamente o melhor dia e em horário conveniente para a maioria dos veículos e que não coincida com outra coletiva.	Entrevista Coletiva
A entrevista em rádio vale-se de um único sentido, a audição, em que a voz e o som aguçam a imaginação. A entonação é imprescindível. Requer articulação de frases na ordem __________, com início, meio e fim coerentes. Exige do entrevistado frases curtas, fala pausada - evitando, porém, pausas longas - e boa dicção. As cifras e números são ______________. No arremate da entrevista, o entrevistado deve reforçar a ideia central em uma frase-resumo.	direta; arredondados (Em vez de 9,8%, prefere-se 10%);
A entrevista na televisão tem uma regra fundamental, a concisão. Isto é, dizer tudo em poucas palavras e no menor tempo. Cada resposta tem __________. Evitam-se roupas ___________. A fonte deve agir naturalmente: postura ereta, sem ser dura. Gesticular moderadamente. Não colocar as mãos nos bolsos nem nas costas. O entrevistado não deve _____________ . Olha-se para ___________, deixando que o cinegrafista cuide do enquadramento.	duas ou três frases curtas, vigorosas e de fácil compreensão; listadas, quadriculadas ou com estampas fortes; segurar o microfone, nem forçar o olhar em direção à câmera; o repórter;
O ______________ está transformando o jornalismo, pois a produção de notícia deixou de ser uma exclusividade dos jornalistas. 0 público, até então passivo, passa a interagir na notícia: uma prática explícita de comunicação bidirecional.	Jornalismo On-line

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Relações com a Mídia

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	Created by Luciano Victória Del Sent 7 months ago